מיתוג  שנבנה מתוך עולם של רוך, טבעיות וניקיון
 השפה העיצובית מינימליסטית, נקייה ובהירה, בהשראת גווני אוף־וייט וטקסטורות רכות מהטבע, כדי לשדר תחושת רוגע, ביטחון ואיכות גבוהה, וכדי לחבר בין החומרים הטבעיים של המוצרים למותג